Se trata de un modelo de marketing online en el que el anunciante solo paga por los resultados conseguidos. Esto es, que el cliente solo remunera a la empresa en función de los resultados previamente pactados (suscripciones, tráfico, registros, ventas…). Esto hace que este tipo de campañas solo tengan sentido para campañas con un cierto volumen, ya que si no el gasto en equipo humano y horas de trabajo necesario para poner en marcha la campaña sería superior al beneficio esperado.